2019中级经济师工商管理考点解析:品牌战略的实施(1)

2019-05-09 20:56:49        来源:网络

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  第五节 品牌战略的实施

  一、品牌打造

  (一)品牌名称创意的原则

  1、易记性。使消费者有一个较高的认知度,品牌名称是易记的。例如:海尔、海信、长虹、创维、康佳,简单易记。

  2、易懂性。容易让消费者理解 例如,康师傅方便面

  3、相关性。名称与代表的产品时有一定关联的 例如:百度公司

  4、个性化。不易被模仿

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  5、适应性。适应一定的社会文化环境、价值观、理念习惯和偏好

  6、合法性。必须在允许注册范围内,不够成侵权

  (二)打造品牌的方法

  1、扩展法。产品线的扩展,品牌的延伸,多样的定义

  2、收缩法。强大的品牌设计是从收缩品牌开始的

  3、公关法。品牌的诞生,要由公关达成

  4、广告法。注重广告宣传,例如金立手机、步步高手机、OPPO手机、脑白金和脑黄金的广告

  5、词汇法。独特的词汇,力争在消费者心智中占有一个地位。

  6、信誉法。有诉求点,并是可信的。

  7、质量法。提高质量来创建品牌

  8、类目法。一个品牌能代表一类产品 例如,茅台白酒,茅台葡萄酒,茅台啤酒,茅台白金酒

  9、命名法。一个简短、易记的名字让顾客长久的记忆

  10、通用法。给一个品牌起一个通用名称

  11、自名法。用公司的名称命名产品品牌

  12、副品牌法。以一个成功品牌为主品牌,涵盖企业的系列产品,同时给其他产品起一个富有魅力的名字作为副品牌。例如:海尔--小王子冰箱

  13、同族法。推出第二品牌,需要合适的时间和地点 例如,霸王洗发水成功后,经过一段时间后推出追风去屑洗发水

  14、外形法。品牌的标志符号眼睛的视觉感受 例如,中国联通的“中国结”标志

  15、颜色法。一个品牌要使用与他的主要竞争者不同的颜色。例如:百事可乐的主打色是蓝色,可口可乐的主打色是红色。

  16、连贯法。要建设一个长久的品牌

  17、变化法。当品牌弱化时,需要调整

  18、单一法。最重要的特性就是单一性。


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