中级经济师《工商管理》复习考点： 定价策略
2020-03-18 11:36:16 来源：网络
中级经济师《工商管理》复习考点： 定价策略
第三章 市场营销与品牌管理
第四节 市场营销组合策略
【考点】定价策略
(一)影响产品定价的因素
1.市场需求——影响企业产品价格的上限
2.成本——影响企业产品价格的下限
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3.市场竞争
(二)定价目标
1.维持企业生存
2.短期利润最大化
3.市场占有率最大化
4.维护企业和产品形象
(三)定价方法(重点)
◆常用的方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。
1.成本导向定价法——是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括：成本加成定价法、目标利润定价法。(掌握类型及计算)
(1)成本加成定价法
◆公式：产品价格=产品单位成本×(1+加成率)
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