中级经济师考试《工商管理》高频考点：定价策略
2020-06-03 09:42:00 来源：网络
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第三章 市场营销与品牌管理
第四节 市场营销组合策略
【考点】定价策略
(一)影响产品定价的因素
1.市场需求——影响企业产品价格的上限
2.成本——影响企业产品价格的下限
3.市场竞争
(二)定价目标
1.维持企业生存
2.短期利润最大化
3.市场占有率最大化
4.维护企业和产品形象
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(三)定价方法(重点)
◆常用的方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。
1.成本导向定价法——是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括：成本加成定价法、目标利润定价法。(掌握类型及计算)
(1)成本加成定价法
◆公式：产品价格=产品单位成本×(1+加成率)
经典例题
【真题单选】经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到20%，则该产品的单位价格是( )元。
A.74.4
B.76.2
C.77.2
D.78.1
答案：A
解析：成本加成定价法的计算公式
产品价格=产品单位成本×(1+加成率)=62×(1+20%)=74.4元
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