题目

下列关于产品生命周期阶段的促销成本效应的描述,正确的有 ( )

  • A

    在导入期初期,广告和公共宣传的成本效应通常最高

  • B

    在整个导入期和成长期,广告的成本效应逐渐升高

  • C

    在成长期向成熟期过渡以及在整个成熟期,销售促进的作用开始增大

  • D

    在成长期向成熟期过渡以及在整个成熟期,广告和人员销售的成本效应有明显增强

  • E

    在衰退期,销售促进的成本效应达到最高点

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A,C,D,E

本题主要考查的知识点为产品生命周期阶段。在整个导入期和成长期,广告的成本效应逐渐降低,但相对作用仍很重要。

多做几道

在分配职能性费用时,需要注意区分的成本包括 ( )

  • A

    共同成本

  • B

    直接成本

  • C

    可追溯的共同成本

  • D

    不可追溯的共同成本

  • E

    间接成本

市场营销控制与其他控制相比,又有着一定的特殊性,主要体现在 ( )

  • A

    市场营销控制具有整体性

  • B

    市场营销控制具有前瞻性

  • C

    市场营销控制具有动态性

  • D

    市场营销控制具有客观性

  • E

    市场营销控制具有人为性

作为企业的年度计划控制方法之一,销售分析包括 ( )

  • A

    销售差异分析

  • B

    微观销售分析

  • C

    销售份额分析

  • D

    总体销售分析

  • E

    地区销售分析

下列指标中,能反映企业盈利能力的有 ( )

  • A

    销售利润率

  • B

    资产收益率

  • C

    净资产收益率

  • D

    资产管理效率

  • E

    资产负债率

营销审计的特点包括 ( )

  • A

    全面性

  • B

    客观性

  • C

    系统性

  • D

    独立性

  • E

    定期性

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