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正确答案：
答案要点：
（1）明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。（1分）
（2）此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋于招牌文字以言简意赅的内容。（2分）
（3）其次，在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。（1分）
（4）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。（1分）

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