题目

  简述报纸、广播、电视和互联网媒体的特点。

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  答:(1)报纸的优点是:阅读方便,便于携带、保存,历史悠久,社会成信高;不足是:制作周期长,生命周期短,受众要具备一定文化基础。

  (2)广播的优点是:即时传播、范围广、流动性强、容易选择,对受众的文化程度要求不高;不足是:难以保存,传播过程中容易失真。

  (3)电视的优点是:图文井茂,娱乐性强,新闻可视化,更直观,更具信服力,影响力大;不足是:接受和传播的设备要求高,要求受众具备一定经济条件,信息不易保存,选择性和片断化的信息容易让受众与现实生活脱节。

  (4)互联网媒体的优点是:信息量大、易保存、可重复、可互动;不足是:信息泛滥、信息过载,碎片化,用户的时间成本高,信息的可信度相对低,对通信设备和技术要求高。


多做几道

  分析不同媒体广告经营模式的优缺点。

  名词解释:受众暴露度

  媒体广告定价的基本单位有哪些?试举例说明。

  如何理解1979年被称为中国广告元年?

  列举三种以上网络媒体的广告收费模式。

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