试分析中国媒体集团化不同发展阶段的特点。
分析不同媒体广告经营模式的优缺点。
名词解释:受众暴露度
媒体广告定价的基本单位有哪些?试举例说明。
如何理解1979年被称为中国广告元年?
列举三种以上网络媒体的广告收费模式。
试分析中国媒体集团化不同发展阶段的特点。
答:(1)起步阶段:报业先行,广电业紧随其后(1996—1999年)。1996年。国家新闻出版署批准成立中国第一家报业集团——广州日报报业集团,这也是中国第一家新闻媒体集团。同年,无锡广播电视集团成立,拉开了中国广播电视业集团化的序幕。1997年9月,国务院办公厅转发了信息产业部和国家广播电视总局《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》,首次明确认可广播电视集团化的改革。自此,集团化战略成为中国媒体改革的一个重要方向。
(2)发展阶段:集团化突飞猛进,全面铺开(2000—2009年)。2000年7月全国广电厅局长会议后,中国广电集团化战略具体方法基本明确,即广播、电视和电影三位一体;有线、无线和教育“三台合并”;省级、地级和县级“三线贯通”,最终在确保正确宣传导向的前提下,建成多媒体、多品种、多层次、多渠道、多功能的综合性传媒集团。在政策的指引下.新闻媒体集团化的发展步伐加快。
(3)调整阶段:关于新闻媒体集团化发展的再思考(2009—2012年)。2005年后,广播电视业没有批准新的广播电视集团,而是致力于做好现有集团的内部整合、调整和优化。媒体集团化战略有利于规模化经营,有利于中国媒体事业和产业的“做大做强”。但就集团化的具体实施方法,各界开始了反思。在此阶段,新闻媒体的集团化战略仍然在相关产业和非主业领域得到发展,而较少涉及新闻主业,是新闻媒体集团化发展的一个调整阶段。
(4)再次突破:报业集团化战略重启(2013年后)。2013年10月,上海报业集团挂牌成立,被看作在多样化传播格局下,加快传统媒体和新媒体融合发展的重要措施,标志着报业集团化战略的重新启动。
多做几道
分析不同媒体广告经营模式的优缺点。
名词解释:受众暴露度
媒体广告定价的基本单位有哪些?试举例说明。
如何理解1979年被称为中国广告元年?
列举三种以上网络媒体的广告收费模式。
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