　　列举报纸、广播、电视和网络作为广告媒体的主要不足。

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　　答：(1)报纸：新闻的易碎性，没有持续阅读的必要性;广告诉求反馈时间短;版面有限;印刷质量相对较差。

　　(2)广播：表现手段单一;转瞬即逝，难以存留，难以检索查询，广告时间有限。

　　(3)电视：信号转瞬即逝，难以保存;传播易受干扰;费用高昂;无法选择观众。

　　(4)网络：接触率相对不高，点击率低;媒体表现的实际效果受到限制;网民对网络广告的信任度不高。

多做几道

　　分析不同媒体广告经营模式的优缺点。

　　名词解释：受众暴露度

　　媒体广告定价的基本单位有哪些?试举例说明。

　　如何理解1979年被称为中国广告元年?

　　列举三种以上网络媒体的广告收费模式。