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　　答：企业资本经营总体上分为投资和融资两大类。

　　(1)媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必需的资本的过程。新闻媒体融资的主要渠道是银行贷款、吸引国有企业资本注入以及上市发行股票等。

　　(2)媒体的投资是指其将所获得的资本，包括融资取得的资本和组织自身长期积累的资本，通过一定的组合方式，向能够获得利润的市场进行投放的过程，借此实现资本的增殖。新闻媒体投资的主要模式有直接投资与间接投资两大类。中国新闻媒体目前多以设立独资公司、合作投资、参股等方式投资。

多做几道

　　分析不同媒体广告经营模式的优缺点。

　　名词解释：受众暴露度

　　媒体广告定价的基本单位有哪些?试举例说明。

　　如何理解1979年被称为中国广告元年?

　　列举三种以上网络媒体的广告收费模式。