题目

甲公司为国内一家日化用品公司。在推出一款新洗发水时,为了吸引消费者,采取了免费赠送试用品的方式。根据以上信息判断该公司采取的这种方式属于(  )。

A

公关宣传

B

广告促销

C

营业推广

D

人员推销

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市场营销战略—设计市场营销组合

      选项A不符合题意,公关宣传通常是指宣传企业形象,以便为企业及其产品建立良好的公众形象;

      选项B不符合题意,广告促销是指在媒体中投放广告,以此来使潜在客户对企业产品和服务产生良好印象;

      选项C符合题意,营业推广是指采用非媒体促销手段,比如为“鼓励”客户购买产品或服务而设计的刺激性手段,例如,试用品、折扣、礼品等方式;本题中免费赠送试用品属于营业推广;

      选项D不符合题意,人员推销是指企业的销售代表直接与预期客户进行接触,销售代表能够完整地解释产品的细节,针对客户提出的问题进行解答,还可以适时演示产品的用途。

      综上,本题应选C。

多做几道

某工厂采购一批原材料用于A项目的生产,入库时记录员记错了库存号,导致在生产领取该批原材料时找不到该批原材料,花费了大量的时间,严重影响生产进度,这种风险属于()。

  • A

    法律风险

  • B

    操作风险

  • C

    财务风险

  • D

    政治风险

在管理风险时,最有效的做法是(   ) 。

  • A

    把所有已识别的风险进行应对

  • B

    把所有经营的主要风险,即发生可能性较高的风险进行应对

  • C

    把所有已识别发生可能性较高及对企业财务有较大影响的风险进行应对

  • D

    把所有已识别发生可能性较大及其对企业影响较重大的主要风险进行应对

下列选项中,描述错误的是(   ) 。

  • A

    重大风险的风险偏好是企业的重大决策,应由董事会决定

  • B

    风险理财主要针对可控的风险

  • C

    风险管理策略要随着外部环境风险的变化而调整

  • D

    应急资本是一个在一定条件下的融资选择权,公司可以不使用这个权利

下列各项中,属于用以风险评估常见的定性方法是()。

  • A

    敏感性分析法

  • B

    风险评估系图法

  • C

    马尔科夫分析法

  • D

    决策树法

某公司历史上一直购买灾害保险,但经过数据分析,认为保险公司历年的赔付不足以平衡相应的保险费用支出,而不再续保;同时,为了应付可能发生的灾害性事件,公司与银行签订了应急资本协议,规定在灾害发生时,由银行提供资本以保证公司的持续经营。根据以上信息可以判断,该企业所采用的风险对策为()。

  • A

    风险补偿

  • B

    风险规避

  • C

    风险转移

  • D

    风险控制

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