题目

在大卫•艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为(  )。

  • A

    品牌认知度

  • B

    品牌忠诚度

  • C

    品牌联想度

  • D

    品牌知名度

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大卫•艾克在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。其中,(1)品牌知名度,是指消费者对一个品牌的记忆程度;(2)品牌认知度,是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象;(3)品牌联想度,是指透过品牌而产生的所有联想,是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等的人格化描述;(4)品牌忠诚度,是指在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应,是品牌资产的核心;(5)品牌其他资产,是指品牌有何商标、专利等知识产权,如何保护这些知识产权,如何防止假冒产品,品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源,如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。依据题干表述,应为品牌知名度。

多做几道

根据技术创新新对象的不同,技术创新分为(  )。

  • A

    产品创新和工艺创新

  • B

    原始创新和集成创新

  • C

    渐进性创新和根本性创新

  • D

    局部创新和整体创新

某家电生产企业开拓网上商店,为终端消费者进行商品配送,提供电子支付系统,该企业的电子商务模式是(  )。

  • A

    B2B

  • B

    B2C

  • C

    B2C

  • D

    C2C

根据企业所期望的技术竞争地位,企业技术创新战略可分为(  )。

  • A

    模仿创新战略与合作创新战略

  • B

    技术跟随战略与撤脂战略

  • C

    技术领先战略与技术跟随战略

  • D

    进攻型战略与游击型战略

电子商务所涉及的四流中,具有明显双向传递特征的是(  )。

  • A

    商流

  • B

    物流

  • C

    资金流

  • D

    信息流

某企业为了研发某种新材料,专门招聘人员并设立了独立的固定部门进行研发,该企业设立的这种创新组织属于(  )。

  • A

    内企业

  • B

    技术创新小组

  • C

    新事业发展部

  • D

    产学研联盟

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