在大卫•艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为( )。
- A
品牌认知度
- B
品牌忠诚度
- C
品牌联想度
- D
品牌知名度
在大卫•艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为( )。
品牌认知度
品牌忠诚度
品牌联想度
品牌知名度
大卫•艾克在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。其中,(1)品牌知名度,是指消费者对一个品牌的记忆程度;(2)品牌认知度,是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象;(3)品牌联想度,是指透过品牌而产生的所有联想,是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等的人格化描述;(4)品牌忠诚度,是指在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应,是品牌资产的核心;(5)品牌其他资产,是指品牌有何商标、专利等知识产权,如何保护这些知识产权,如何防止假冒产品,品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源,如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。依据题干表述,应为品牌知名度。
多做几道
根据技术创新新对象的不同,技术创新分为( )。
产品创新和工艺创新
原始创新和集成创新
渐进性创新和根本性创新
局部创新和整体创新
某家电生产企业开拓网上商店,为终端消费者进行商品配送,提供电子支付系统,该企业的电子商务模式是( )。
B2B
B2C
B2C
C2C
根据企业所期望的技术竞争地位,企业技术创新战略可分为( )。
模仿创新战略与合作创新战略
技术跟随战略与撤脂战略
技术领先战略与技术跟随战略
进攻型战略与游击型战略
电子商务所涉及的四流中,具有明显双向传递特征的是( )。
商流
物流
资金流
信息流
某企业为了研发某种新材料,专门招聘人员并设立了独立的固定部门进行研发,该企业设立的这种创新组织属于( )。
内企业
技术创新小组
新事业发展部
产学研联盟
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