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　　品牌代表着销售者(卖方)对交付给购买者(买方)的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，长久以来，它在区别不同产品和服务方面一直扮演着重要角色。对于品牌的概念，可以从6个方面加以理解。

　　(1)属性。品牌首先使消费者联想到某种属性，这是品牌最基本的含义。

　　(2)利益。属性最终是为满足消费者利益而存在的，因此品牌不仅代表了产品的属性，更是消费者利益的象征。

　　(3)价值。品牌还意味着产品在某些方面的价值。

　　(4)文化。品牌体现了一定的文化。

　　(5)个性。品牌代表7一定的个性，不同的品牌会使人们产生不同的品牌个性联想。

　　(6)使用者。品牌还常常与特定的消费群体或使用者联系在一起。

　　从上述内容来看，一个品牌不仅仅是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。品牌最持久的含义应当是它的价值、文化和个性，它们确定了这个品牌赖以存在的基础，也决定了相应的营销战略。