题目

  20世纪80~90年代,我国彩电生产能力急剧增长,加上外商转移到大陆的生产能力,到90年代末总生产能力突破4000万台/年,但内需加上出口总计不足3000万台/年。此外,一些核心技术仍控制在外商手中,并存在着国产彩电严重趋同化等问题。自1989年长虹首次发动价格战以来,彩电市场频频爆发价格大战。  问题:  (1)我国彩电市场为什么会频频爆发价格大战?  (2)彩电降价为什么会有利于扩大销售量?  (3)你认为振兴我国彩电产业的出路何在?

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  (1)我国彩电市场之所以会爆发价格战主要原因在于:彩电市场产品供大于求,各大彩电制造商为了争夺市场份额相互竞争,由于各个制造商在产品方面没有太大的差异,只有通过降价的方式才能吸引顾客,这样必然会爆发价格战。

  (2)通过降价可以吸引对价格比较敏感的顾客群,因此通过降价可以扩大销售量。

  (3)我国彩电行业之所以停留在低水平的价格战上,主要原因在于没有自主的知识产权,没有先进的技术。所以我国彩电行业未来要加大在研发方面的投入。

多做几道

市场营销控制包括哪些类型?

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