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　　主要可分为内部因素和外部因素2个方面。其中内部因素包括：(1)营销目标。当企业面对不同的市场营销目标时，其采取的定价策略也不尽相同。(2)其他营销组合要素。市场营销组合中的其他3个要素都会对定价产生影响。(3)成本。通常来讲，成本是定价的基础，它决定了产品价格的下限。在极端情况下，价格只要能够补偿变动成本即可。外部因素包括：(1)市场需求。市场需求是企业制定价格的上限，也表明了购买方愿意付出的最高成本。(2)竞争者。企业为产品定价时不能任考虑内部因素，还应考察市场竞争状况。(3)政府政策。政府对价格制定的影响主要体现在各种法律法规上，如禁止价格垄断、维护消费者权益等。