题目

  家乐福开业初期,产品价格定的相对较低,成功打开市场之后,家乐福针对主要对手来制定价格。每周三它都要派出大量人员到两个主要竞争对手燕莎望京、普尔斯马特区采价,然后迅速汇总,星期四晚上调整价格,以燕莎望京的价格作为基础,稍微下调,迎接双休日的销售高峰。  后来,随着万客隆开业,它的价格无法与其进行全面竞争,这时家乐福把主要竞争放在了食品、饮料、干果类上。目前,家乐福的商品价格是以成本价加上一个固定的毛利率。其商品的一般毛利率,食品、饮料、日用品类为3-5%,鲜活类17%,服装类30%,玩具类20%,家具类20-30%,家电类7%,文化用品20%。  问题:(1)家乐福在各阶段分别采用了怎样的定价策略?  (2)家乐福参考燕莎望京价格定价这样的方式有何优缺点?

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  (1)开业初期——市场渗透定价策略(低价策略)。

  打开市场后——竞争导向定价,主要运用随行就市定价法。

  目前——成本导向定价法,主要运用随行就市定价法。

  (2)随行就市定价法简便易行,不需要对成本和需求进行详细的分析,还能避免行业内的价格战。它反映了行业的公平报酬水平,易于被买方接受。它的缺点是容易形成行业中的垄断行为,而且当市场领导者率先发动价格变动时,使用此种方法的中小企业很难应对。

多做几道

市场营销控制包括哪些类型?

  试述企业的年度计划控制方法。

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