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　　企业对广告活动的管理在内容和程序上主要包括确定广告目标、确定广告预算、设计广告信息、选择传播媒体和广告效果评价等。广告目标是指在一定时期内针对目标受众所要实现的传播任务及所需达到的程度，它有两种类型，即认知目标和行为目标。广告预算是企业在制定广告方案时预先安排的广告预期支出金额，是广告管理的一项重要内容。广告信息通常是指有关提供物中包含的顾客需求和获得方式等情报。传播媒体是传递广告信息的通道或媒介，通常占企业广告投资支出的80%左右。合理选择和购买媒体，对于提高广告效果和降低成本至关重要。广告效果是指广告的传播是否有效，主要包括沟通效果和销售效果。