　　甲公司经营某项产品，经统计，月销售收入为50万元，制造成本为28万元，毛利润为22万元，实际支出市场营销费用总和约24万元。　　问题：(1)试分析甲公司该产品的盈利能力。　　(2)你认为可能是哪些原因造成这种状况。　　(3)甲公司应如何应对。

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　　(1)该产品净利润率=50-(28+24)= -2(万元)，销售利润率= (-2)/50×100%= -4%。

　　(2)原因：制造成本过高;营销费用过高;产品定价过低等。

　　(3)甲公司应降低营销费用，控制在合理范围内，另外，从技术等方面入手尽量降低制造成本。如果采取了以上措施后仍然处于亏损状态，甲公司应果断放弃对该产品的经营。

多做几道

市场营销控制包括哪些类型？

　　试述企业的年度计划控制方法。

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