试述公共关系危机管理的操作程序。
从业务类型角度可将公关活动分为哪几类?
简述公共关系策划书的构成要素。
简述弗兰克·杰夫金斯的公共关系策划“六步工作法”的具体内容。
试述公共关系策划的原则。
简述公共关系策划的作用。
试述公共关系危机管理的操作程序。
答:公共关系危机管理的操作程序分为危机预防(事前管理)、危机管理(事中管理)和危机恢复(事后管理)三个部分。
(1)公共关系危机预防——事前管理。
公共关系危机预防包括两个方面的含义:一是预防危机发生的最好办法是平时注重组织的良好管理,塑造良好形象;二是针对公共关系危机建立专门的预警机制。
(2)公共关系危机管理 事中管理。
公共关系危机管理是组织危机管理的核心阶段,它包括以下几个方面:
①调查了解、获取第一手材料。
②制定暂时的对外传播时间表。
③启动危机管理小组,制定危机管理计划。
④危机管理。
⑤总结经验。
(3)公共关系危机后的形象、声誉恢复——事后管理。
公共关系危机后的形象、声誉恢复主要是针对总结的经验进行改进。公共关系危机可能引发组织一系列的信任危机、声誉危机、形象危机。在总结经验的基础上,组织还应进行形象恢复、声誉恢复。
多做几道
从业务类型角度可将公关活动分为哪几类?
简述公共关系策划书的构成要素。
简述弗兰克·杰夫金斯的公共关系策划“六步工作法”的具体内容。
试述公共关系策划的原则。
简述公共关系策划的作用。
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