简述需要、欲望和需求的概念。
市场营销控制包括哪些类型？
试述企业的年度计划控制方法。
简述市场营销控制的原则。
简述市场营销控制的特点。
简述市场营销控制的类型。
题目
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正确答案：
（1）在市场营销学中，需要是指人类的基本要求，如为了维持生存所必需的水、食品、空气等。
（2）当需要趋向某些特定目标时，就变成了欲望。如人在饥饿状态下会对食品产生需要，当这种对食品的需要转化为想吃某种食品如馒头时，这种需要就变成了想吃馒头的欲望。
（3）需求是指对有能力购买的某个具体产品的欲望，即需求的构成要素有两个：①欲望；②购买能力。
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