试述集中化战略的优势和风险。
市场营销控制包括哪些类型?
试述企业的年度计划控制方法。
简述市场营销控制的原则。
简述市场营销控制的特点。
简述市场营销控制的类型。
试述集中化战略的优势和风险。
正确答案:
一、集中化战略的优势主要表现在:
1、企业可以集中使用自身资源和力量,更好地服务于某一特定市场。
2、企业可以避开行业中的各种竞争力量,针对竞争对手最薄弱的环节采取行动,如根据消费者不断变化的需求形成产品的差异化优势,或者在为该目标市场的专门服务过程中降低成本,形成成本优势,或者兼而有之。
3、集中化战略目标集中、明确,经济成果易于评价,战略管理过程易于控制,从而带来管理上的便利。
二、企业在实施集中化战略时,也面临着风险,主要表现在以下几方面:
1、由于企业将全部力量和资源都投入一种产品、服务或一个特定的市场,当顾客偏好发生变化、技术出现创新或有新的替代品出现,进而导致这部分市场对产品或服务的需求下降时,企业就会受到很大冲击。
2、以较宽的市场为目标的竞争者采用同样的集中化战略,或者竞争者从企业的目标市场中找到了可以再细分的市场,并以此为目标实施集中化战略,就会影响企业的竞争优势。
3、产品销量减少,产品要求不断更新,造成生产费用增加,会导致采用集中化战略的企业成本优势被削弱。
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市场营销控制包括哪些类型?
试述企业的年度计划控制方法。
简述市场营销控制的原则。
简述市场营销控制的特点。
简述市场营销控制的类型。
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