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　　从财务角度、市场角度和消费角度对品牌资产进行界定，对于正确把握品牌资产的内容更有实际意义。(1)从财务角度界定品牌资产，目的是提供一个财务指标，使品牌具有可衡量性。从财务角度界定品牌资产的主要意义在于：①能准确说明企业的业绩;②便于企业募集资金;③为企业制定并购决策提供依据。

　　(2)市场角度。从市场角度来界定品牌资产，其着眼点在于品牌未来的成长和发展，如品牌延伸能力。

　　(3)消费者角度。目前，越来越多的学者开始从消费者的角度来界定品牌资产。从消费者角度认知品牌资产，其核心是如何为消费者建立品牌，以反映消费者根据自身需求时某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度，并赋予一个品牌超越其产品功能价值之外的附加利益。