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　　(1)创意产生。这里的创意是指为满足某种新需求而产生的新设想。

　　(2)创意筛选。创意筛选是指企业根据自身资源和长期发展目标，在不同的新产品创意中做出抉择。

　　(3)产品概念的发展和测试。在产品概念初步形成之后，企业还有必要对其进行测试，从而了解顾客的可能反应并在此基础上确定最具竞争力的产品概念。

　　(4)营销战略发展。企业在新产品概念形成和通过测试之后，就要开始制定能够把产品引入市场的初步营销战略，并在经营过程中不断对其进行完善。

　　(5)商业分析。商业分析的实质是进一步分析新产品的销售量、利润及成奉等，以明确新产品能否符合企业目标，对于不符合企业目标的新产品则应放弃。

　　(6)产品开发。产品开发是指把产品概念转化为产品实体。这是新产品开发的重要步骤。

　　(7)市场测试。市场测试的目的是了解消费者和分销商时处理、使用和再购买的实际反应，从而决定对产品加以改进还是大规模生产。

　　(8)商品化。新产品试销成功以后，就可以正式批量生产，全面推向市场。