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解释性市场营销调研也称 ( )

  • A

    探索性调研

  • B

    描述性调研

  • C

    因果性调研

  • D

    预测性调研

无限青少年调研公司的调研人员要求被调查者从杂志照片和图画中创建一副拼贴画来描述他们的感觉,进而发现青少年喜欢什么、穿什么衣服、听什么音乐等。这种调查消费者内心想法的方式为 ( )

  • A

    词汇联想

  • B

    想象具体化

  • C

    投射技术

  • D

    品牌拟人化

要求被调查者说出如果某个品牌是一个人,其主要生活特征的定性测量方法是 ( )

  • A

    词汇联想

  • B

    投射技术

  • C

    想象具体化

  • D

    品牌拟人化

调研背景陈述是指明确( )

  • A

    市场营销调研主题

  • B

    市场营销调研任务

  • C

    市场营销调研目的

  • D

    市场营销调研提纲

  • E

    市场营销调研结果的意义

市场需求预测的方法中,定量预测的特点是 ( )

  • A

    重视数据的作用和定量分析

  • B

    以数学模型或统计分析方法为研究手段

  • C

    排斥主观性

  • D

    预测的结果客观、精确

  • E

    对计算的数据要求较高

定性测量中,投射技术比较常用的方法有 ( )

  • A

    选择填空法

  • B

    语句填空法

  • C

    资料分析法

  • D

    比喻法

  • E

    拟人法

市场预测的基本原则有( )

  • A

    客观

  • B

    科学

  • C

    猜测

  • D

    主观

  • E

    审慎

市场营销调研途径设计的内容主要包括 ( )

  • A

    确定调研对象

  • B

    选择调研方法

  • C

    确定调研主体

  • D

    选择调研途径

  • E

    明确调研提纲

编写市场营销调研报告时,需要注意的问题有 ( )

  • A

    突出调研主题

  • B

    内容客观、文字简练

  • C

    报告结构合理、严谨、完整

  • D

    结论明确,善于利用图、表说明问题

  • E

    分析产生问题的原因,得出明确的解决办法

经常使用的时间序列分析法有 ( )

  • A

    按季平均法

  • B

    加权平均法

  • C

    移动平均法

  • D

    调查预测法

  • E

    指数平滑法