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绿色营销

  简述企业市场营销工作的内容。

案例背景“微信”是一款由腾讯公司于2010年10月筹划启动,由曾成功开发过Fox mail、QQ邮箱等互联网项目的张小龙所带领的广州研发中心产品团队负责开发,由总裁马化腾亲自命名,2011年1月21日正式推出的移动即时通讯软件。在此之后,研发团队不断改进微信产品,在零资费、少流量、快速发送语音、视频、图片、文字、支持手机、平板和网页群聊的基挤出上,逐步实现了利用QQ和手机通讯录导入联系人资料,与腾讯微博私信进行互通,“查看附近的人”,“摇一摇”与陌生人交友、漂流瓶和二维码功能。2013年2月5日,微信发布4.5版,实现了实时对讲和多人实时语音聊天,语音提醒和根据对方发来的位置进行导航,并支持对聊天记录进行搜索、保存和迁移的功能。2015年1月21日,微信发布6.1版,增加了“附件栏发微信红包”等功能。2012年3月,微信用户突破1亿。2012年9月,微信用户突破2亿。截至2015年6月注册用户量已经突破6亿,成为全球下载量和用户量最多的移动即时通讯软件,影响力遍及中国大陆、香港、台湾、东南亚,海外华人聚集地和部分西方国家。从2011年10月1日发布的3.0版本开始,微信加入了对繁体中文语言界面的支持,并支持港、澳、台、美、日五个地区的用户绑定手机号。2012年4月,腾讯公司开始做出将微信推向国际市场的更大努力。为了让微信更容易被欧美人接受,腾讯将微信4.0英文版更名为“Wechat",之后推出多种语言支持。截至2015年初微信已经发布了iPhone、Android、WindowsPhone、Blackberry、S60V3/VS和S40等版本的产品。问题:(1)结合案例,分析在高新技术、网络信息技术快速发展的时代可供企业选择的开拓国内外市场的新谋略。(2)简述企业技术开发的主要途径。结合案例,指出腾讯公司开发“微信”产品的主要途径并做必要说明。

  简述生产经营者销售商品的规律性。

生产初级产品或某些中间产品的企业,较适宜选择( )

  • A

    名牌商标战略

  • B

    名牌商号战略

  • C

    商标、商号统一名牌战略

  • D

    商标和商号共创名牌战略

某旅行社成立不久,便凭借其优质的服务和良好的信誉受到广大顾客的好评。该社经理认为应在创牌上下功夫,他应选择( )

  • A

    名牌商标战略

  • B

    名牌商号战略

  • C

    商标、商号统一战略

  • D

    商标和商号共创名牌战略

某投资商要新建一个食品加工厂,该投资商在制定名牌战略决策时,首先应当选择( )

  • A

    名牌商标战略

  • B

    名牌商号战略

  • C

    商标、商号统一战略

  • D

    商标和商号共创名牌战略

(07年真题)以营销渠道为主,其他要素为辅的营销组合战略是 ( )

  • A

    产品开道战略

  • B

    价格引路战略

  • C

    渠道开通战略

  • D

    促销开路战略

以营销渠道为主,其他要素为辅的营销组合战略是( )

  • A

    产品开道战略

  • B

    价格引路战略

  • C

    渠道开通战略

  • D

    促销开路战略

企业及产品在省市、自治区范隔内或几个省区范围内创出名牌的谋划与方略是( )

  • A

    地方级名牌战略

  • B

    国家级名牌战略

  • C

    地区级名牌战略

  • D

    世界级名牌战略