人力资源管理
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产品要素子系统主要包括的要素有( )

  • A

    产品品种

  • B

    价格水平

  • C

    品牌

  • D

    包装

  • E

    服务

名牌战略的类型按名牌涵盖的对象不同可分为 ( )

  • A

    名牌商标战略方案

  • B

    名牌商号战略方案

  • C

    商标、商号统一的名牌战略方案

  • D

    名牌人物战略方案

  • E

    商标、商号共创名牌战略方案

论述企业实施品牌战略与名牌战略的区别与联系。

  海尔的名牌战略  2003年1月,著名的英国《金融时报》发布了2002年全球最受尊敬企业名单,海尔雄居中国最受尊敬企业第一名。2003年,海尔品牌价值实现530亿元,蝉联中国第一品牌。2004年1月31日,世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓,中国海尔唯一入选,排在第95位。海尔能有今天的成就,与其领军人物张瑞敏最初的战略思路有直接关系。他一上任,发出的号令就是:“起跑创名牌,冲刺到名牌”。在20多年的经营实践中,张瑞敏带领海尔人兢兢业业,奋力拼搏,始终以“名牌战略”统领“多元化战略”、“全球化战略”等其他战略,正如海尔高层领导所言:“1984年到。t991年这段时间,如果我们不坚持名牌战略,我们就没有一个冰箱名牌,如果后来不搞多元化,不扩充产品,我们就不会形成一个家电名牌,进而成为一个中国名牌,如果到了1998年我们不全力实施国际化战略,那现在始终是个中国名牌,而不会是世界名牌。”在张瑞敏看来,海尔品牌的外延变化是这样的:冰箱名牌——家电名牌——中国名牌——世界名牌;内涵或者第一联想度的变化则是:质量高——服务好——个性化——速度快。  问题:  (2)海尔的“名牌战略”对中国企业,尤其是欲进入国际市场的企业有何借鉴意义?

案例背景:随着我国私人轿车拥有量的不断增加,汽车尾气排放量也不断增加,对环境造成的污染日益严重,国家陆续出台了一系列鼓励小排量汽车生产和使用的政策。某汽车制造公司通过市场调查发现,1.1升排量的小轿车在西北某城市特别受消费者青睐。该公司决定开发1.1升排量的新型A品牌家用轿车,并在产品性能不低于竞争对手的情况下,将价格定得低于所有竞争对手同类产品。A品牌轿车在该城市投放市场不久,便深受消费者欢迎,成为市场占有率最高的一款汽车。问题:(1)该汽车制造公司针对A品牌轿车制定的是一种什么样的市场营销组合战略?(2)如果你是该企业市场营销部门经理,在实行此种市场营销组合战略时,应遵循什么原则?(3)在市场营销组合战略的类型中,除了本案例中该企业已实行的外,请说出其余几种类型的名称。

  简述怎样正确实施名牌战略。

品牌

  试述国际市场营销战略决策应考虑的因素。

  名牌战略

  (07年真题)市场营销组合